共に調査・分析・企画を行い、素早くプロトタイプ（試作）を作って実際の反応を試すアプローチ。
人々が実際に行っていることを現場で調べ洞察し、本音を捉えてアイデア創発をするためのアプローチ。
リサーチで捉えた現場の生の状況・文脈をフォトストーリーで伝え、状況の理解と共感を生み出すためのアプローチ。
